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“都市丽人大商品管理系统” 三期项目成功落地

重塑人货场,都市丽人智能商品管理体系建设取得全新成就

· 欧睿捷报

近日,都市丽人数字化战略转型战略取得全新进展。

欧睿数据oIBP负责研发并实施的 “都市丽人大商品管理系统” 三期项目成功落地,上线了智能分货和精准补货等模块,大大提高了商品管理业务效率,降低店铺货品运营的断码率,减轻了人员的数据处理难度与压力。

进一步完善了都市丽人的智能商品全生命周期计划体系。

图:都市丽人项目欧睿数据oIBP研发团队
都市丽人的数字化转型战略由来已久

早在2018年,随着宏观环境的变化、消费者需求的迭代、线上电商冲击等外部环境的快速变化,让扩张过快的都市丽人自身在定位、产品创新、供应链管理、连锁经营等经营方面的诸多问题被不断放大。

自2019年开始,都市丽人便深刻意识到数字化浪潮在悄然改变产业结构,随即开始从产品、渠道、供应链等多维度进行转型升级,而后逐步布局全渠道转型,以新零售思维重构人货场

消费行业其实就解决三个问题
人、货、场

“人”指消费群体定位

为布局Z时代,都市丽人更换形象代言人,设计更年轻实用的产品,积极把握年轻消费群体。

“货”指商品管理

欧睿数据为都市丽人打造的智能商品管理系统,基于“数据、算法和场景”,围绕都市丽人商品生命周期管理、季前预测、季中商品管理和商品畅平滞分级,实现精准的下单和季中“配补调决策”

通过建立消费者与品牌之间的神经连接,打造端到端商品全生命周期计划体系,智能化决策能力,快速柔性供应链,使企业看的见、听的清、测的准、应的快、管的好,销售得到增长,库存得到降低,毛利快速提高。

2020年半年报显示,2020年6、7月份都市丽人上市的部分新产品,在30天内售罄率达到50%或以上,新品类生产周期大大缩短,有效提升了效率、降低了库存风险。得益于供应链管理、商品研发、商品运营综合能力提升,公司上半年毛利率增长至48.7%。

“场”指的是渠道

都市丽人在这方面的升级涉及老店改造和新零售两个方面。

尤其在新零售方面,自2019年下半年起,都市丽人逐步建立了新零售的全渠道营销机制,借助电商的大数据来细分市场人群,优化消费者画像,进一步和其他会员数据融合,为都市丽人品牌线上、线下全链路营销赋能

当然,任何的战略调整和改革优化,都无法保证一定可以实现目标,但至少使得这家国产内衣行业的龙头企业的重生和升级成为可能。   现在的都市丽人已经成为一家数据驱动型的新消费公司,拥有足够的底气去拥抱这个复杂多变的市场。   据都市丽人在10月22日晚发布的2020年Q3业绩自愿公告显示:   2020年Q3,都市丽人智慧零售取得丰硕成果,线上销售同比增长约35%

秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点,2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年增幅超30%,其中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。

从报告可以看出,在前期高投入下,都市丽人前瞻性的战略转型不断落地、深化,不断显现出成效,公司的软硬实力不断得到巩固,公司在未来在行业竞争中还将更具底气,成长也将更富有想象空间。

就近期来看,预计到四季度,在销售旺季叠加双十一、冷冬等因素的催化下,消费需求加快释放,都市丽人有望迎来强劲的业绩复苏

 

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